互联网广告的思考与实践seo 列表 h3总结

2022年05月15日 mason 阅读(999)

互联网广告的思考与实践总结

(1)规划和收集数据参数

如何记录参数,如何报告,日志的报告格式都很重要,所以需要准确和可扩展。

对于同一事件,应使用相同的事件ID,并计划通用参数。可以补充一些业务需要的附加参数。

(2)数据的归属

有两种归因方式:

直接引用:

当曝光产生后,就标记了一个唯一的logo,这个logo在所有后续的转化路径中不断传递。这种方法的优点是直接准确,但是非常容易丢失,扩展性不好,间接效果无法统计。

统计属性:

在我的实践经验中,我用这种方法将转化行为归因于最新的曝光或点击行为,但我只需要严格考虑归因方法。是同一个ID还是同一个ID同一个材质?时间窗口是1小时、1天还是1周?

互联网广告的思考与实践总结

不同的归因方式对结果的评价会有很大的差异。一般来说,广告主自己会监控归因的合理性。

(3)数据的使用

统计完了,最大的困难是如何实际指导业务的发展和优化。所有暴露出来的问题都需要落实到解决方案中。

比如我在体验中发现某个品类的pvr和asn偏低,影响了整体的竞技水平,导致cpc一直无法提升的情况。这时候不仅要暴露问题,还要问需要做哪些改进。

如果是增加客户量,销售团队需要完成哪些任务?

如果是提高物料数量,客户运营团队需要完成哪些任务,产品端需要哪些物料为动态生成提供支持?

第三,收入不等于利润

很多公司的用户部门和商务部门是分开的。很多时候,做收入的同学并不了解公司的流量成本,往往只看到收入的一面,而看不到成本的一面,不了解整体的盈利情况。

如果不结合成本,卖出足够的溢价,实现合理的利润,对公司整体来说是不可持续的。

上面提到了如何提高收入。在这里,如果你想谈谈我对成本控制的理解。我认为成本控制主要由三个主要部分组成:

1.严格区分“虚假流量”,用真实数据指导产品迭代。

对于公司来说,流量的商业化要从内到外整体看待,需要一套整体的ROI评估方法。

成本方面,深入了解各渠道的流量质量和增长成本非常重要。

在如今的互联网环境下,广告流量中的黑灰产非常严重,加上业务方自身业绩的压力,会有一些主动注水的行为。

因此,流量反作弊已经成为广告产品人员非常重要的工作,尤其是对外购买流量时,一定要对流量渠道的归属和反作弊标准做深入的研究,否则很容易区分“真实增长”和“虚假增长”,虚假数据也会让产品的整个迭代没有真实数据作为基础。

2.精心安排自然流量的增长。

新公司/产品的有效增长手段曾经是大规模的广告引流,但对免费流量的增长没有整体规划。当发现交通结构不合理时,已经太晚了。

以下是我对免费频道流量增长的一些理解:

(1)方法一:SEO

特点:

SEO在欧美市场仍然是非常重要的(甚至是第一位的)流量增长路径,因为欧美尤其是欧洲的移动互联网进程没有中国快,Google搜索引擎仍然是大部分行业流量分发的入口。

虽然百度在中国的入口效应已经大打折扣,但是搜索流量还是很重要的。但百度等通用搜索引擎在各种app中变成了垂直搜索,整体思路还是一样的。

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